PENGARUH INTERPERSONAL, PENGETAHUAN LINGKUNGAN, DAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HIJAU GEN Z MELALUI SIKAP LINGKUNGAN

Peningkatan kesadaran konsumen terhadap kelestarian lingkungan, membuat konsumen mulai berubah pada perilaku pembelian yang lebih ramah lingkungan. Kini, konsumen khususnya gen Z, mulai berpindah ke produk hijau dan mengonsumsi produk hijau. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh interpersonal, pemasaran hijau dan pengetahuan lingkungan terhadap sikap lingkungan, dan juga menganalisis perilaku pembelian hijau Gen Z melalui sikap lingkungan yang dipengaruhi oleh interpersonal, pemasaran hijau dan pengetahuan lingkungan. Penelitian Berlokasi di Kota Banjarmasin, Kalimantan Selatan. Metode sampling yang digunakan adalah metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Data diperoleh melalui kuiesioner via google form dan dianalisis memakai Structrural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS). Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa, pemasaran hijau berpengaruh terhadap sikap lingkungan dan perilaku pembelian hijau gen Z melalui sikap lingkungan, sedangkan interpersonal dan pengetahuan lingkungan tidak berpengaruh terhadap sikap lingkungan dan perilaku pembelian gen Z terhadap produk hijau.