PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK ROTAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing Mix terhadap keputusan pembelian konsumen produk rotan di Kota Martapura. Green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green place, green promotion, dan green people, merupakan strategi pemasaran yang mengedepankan aspek lingkungan melalui penawaran produk ramah lingkungan, sejalan dengan meningkatnya kesadaran terhadap permasalahan lingkungan. Penelitian dilakukan pada bulan Juni-Juli 2024 dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, sementara data sekunder diperoleh dari studi literatur. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing Mix secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rotan. Secara parsial, variabel green price dan green people memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel green product, green promotion, dan green place tidak berpengaruh signifikan.
Penelitian ini memberikan wawasan mengenai pentingnya green marketing mix, terutama pada aspek harga dan sumber daya manusia dalam menarik keputusan pembelian konsumen produk rotan.