ANALISIS PRESEPSI KONSUMEN TERHADAP CITRA MEREK SAYURAN HIDROPONIK DI DESA SEJAHTERA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen mengenai citra merek serta faktor-
faktor yang memengaruhi keputusan pembelian sayuran hidroponik di Desa Sejahtera, wilayah semi-
perkotaan di Kalimantan Selatan. Metode penelitian menggunakan pendekatan survei dengan accidental

sampling terhadap 30 responden yang pernah membeli produk hidroponik. Data dikumpulkan melalui
wawancara menggunakan kuesioner dan dianalisis secara deskriptif dengan persentase. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa motivasi utama pembelian dipengaruhi oleh faktor kualitas (55%) dan harga
terjangkau (30%). Konsumen menilai harga sebagai atribut paling dominan dalam evaluasi alternatif
(37,5%), disusul rasa segar dan tampilan menarik (27,5%). Loyalitas konsumen lebih terikat pada produk
daripada penjual, dengan 100% responden menyatakan akan beralih ke penjual lain jika penjual tetap
tidak berjualan. Selain itu, keputusan pembelian juga dipengaruhi faktor sosial, terutama ajakan keluarga
(40%) dan teman (47,5%). Secara keseluruhan, meskipun produk hidroponik dipandang mampu
memberikan kepuasan dan manfaat kesehatan, konsumen masih menganggapnya sebagai produk
pelengkap, bukan kebutuhan pokok. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi branding, edukasi, dan
promosi yang lebih kuat untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan daya saing sayuran hidroponik
di pasar lokal..